El Correo Oficial de la República Argentina, más conocido como Correo Argentino, publicó en sus redes sociales y página web el diseño de su nuevo logotipo hace unas semanas. En la nueva identidad corporativa de la compañía se ha incluido la cornamusa, un símbolo histórico del servicio postal en Europa ­por la función de mensajería que representa.

Ahora, con el uso de una nueva tipografía –Raleway– y la mítica cornamusa sobre un fondo amarillo, la marca ha alcanzado el carácter internacional común en otras compañías de mensajería como la española, la alemana o la sueca.

En el vídeo promocional publicado en sus redes sociales, Correo Argentino revela cómo ha sido el proceso creativo del nuevo logo y en qué se han inspirado para el rediseño. Por un lado, el equipo ha tomado como referencia los valores históricos de la marca y su originaria identidad corporativa creada en 1972, cuando la compañía recibía el nombre de Empresa Nacional de Correos y Telégrafos. Esta imagen fue la primera de Correo Argentino en incluir la cornamusa acompañada por un rayo (haciendo un guiño al telégrafo).

Por otro lado, los círculos centrales hacen referencia a la escarapela argentina. Alrededor de estos se encuentra la cornamusa y, en su extremo izquierdo, una línea, que representa el byte como símbolo de conexión. Según la compañía, los dos colores que conforman el logotipo –amarillo y azul oscuro– se han escogido por estar muy presentes en la geografía y paisaje argentinos.

El nuevo logo de Correo Argentino recoge la historia de la marca para honrar su pasado y mirar con prosperidad hacia el futuro. Asimismo, con la adopción de los elementos gráficos y colores empleados, la compañía se reposiciona como una empresa internacional que convive con otras marcas de mensajería europeas y facilita su reconocimiento fuera del país.

¿Por qué una cornamusa? Su origen se remonta al siglo XVII, cuando la familia italiana de los Tasso (apellido que años más tarde cambiaron al de Thurn and Taxis cuando se trasladaron a Alemania) comenzaron a organizar y controlar el servicio de correo postal en Europa. La cornamusa y el color amarillo fueron dos símbolos que la familia utilizaba con frecuencia para identificar sus vehículos y diligencias: de ahí que los taxis o las compañías de mensajería actuales también los hayan tomado.

Pese a la polémica que ha suscitado el rediseño de la imagen de marca de Correo Argentino –por su gran similitud a otros servicios de correos en Europa–, resulta evidente que no se debe a una cuestión de plagio, sino de símbolos históricos europeos que siglos atrás llegaron a Latinoamérica y que hoy pone de nuevo la compañía sobre la mesa.

Fuente: gráffica